TikTok推动东南亚电商快速发展

TikTok在新加坡和马来西亚大力开展网购活动，而这只是其在东南亚布局的一部分。字节跳动旗下短视频平台TikTok上周在其官方账号上发布消息称，为庆祝新加坡8月9日国庆节，将从周四起开展为期一周的“8.8大甩卖”活动。除了本土商家，热衷于开拓海外市场的中国卖家也将有所受益。TikTok为消费者提供免费送货和商品最高8.8折的优惠券。参与促销活动的商家建议使用英文直播，迎合新加坡当地文化，并发布带有特定标签的短视频。

新加坡之外，近期TikTok在马来西亚也发起了一项类似活动。中国商家受邀参加为期12天的促销活动——“Sama Sama! 大卖！”从7月25日开始到8月5日结束。建议商家使用特定的话题标签来增加流量。活动期间，每天在TikTok上至少需要直播一小时。
TikTok Shop去年初仅在印度尼西亚和英国推出，现已扩大到越南、泰国、菲律宾、马来西亚和新加坡。这使得东南亚成为TikTok电商业务的最大覆盖区域。这一举动反映了TikTok对其电商业务在该地区的预期，特别是在东盟主要经济体。根据数据，自2009年以来，中国一直是东盟最大的贸易伙伴，2019年中国占东盟商品贸易总额的18%。

自2020年以来，中国的跨境电商行业经历了爆发性增长，当时新冠肺炎疫情加速了海外消费者转向在线购物。中国海关总署的数据显示，2020年中国跨境电商出口同比增长40.1%，2021年同比增长15%。相较于欧美国家，中国卖家对于东南亚国家的文化习俗会更加了解，并且时差方面的影响没有那么大，因此中国卖家布局东南亚直播电商具有天然的优势。